"제일 중요한 건, 이건 돈이 벌릴 겁니다." 대중문화교류위원장 공동위원장을 맡고 있는 박진영 JYP엔터테인먼트 창의성총괄책임자(CCO)는 아이돌 팬들에게 상을 주는 시상식인 '패노메논 어워즈' 개최를 예고하며 이같이 자신했다. 돈이 벌리는 구조는 이렇다. 아이돌 그룹이 아닌, 팬들에게 상을 준다. "어떤 팬덤이 가장 뜨거웠는지를 리서치하고 분석한다"고 박 위원장은 밝혔다. 활발하게 열성적으로 팬 활동을 한 팬덤을 데이터로 수치화하겠다는 것이다. 이를 토대로 팬덤에게 상을 주고, 아티스트는 팬들을 대신해 트로피를 받는다. 그 자리에서 공연까지 한다. 팬들은 이 시상식에 티켓값을 지불하고 간다. 기존 가요 시상식과 큰 틀은 같다. 차이가 있다면 아티스트가 아닌 '팬덤'을 평가해 시상한다는 。이다. 대중위는 총 11일에 걸쳐 진행할 행사에 국내 팬들뿐만 아니라 해외 팬들까지 유입될 걸로 기대하며 경제효과를 1조로 예상했다. 1조. 하이브는 방탄소년단의 컴백에 힘입어 2분기 매출액이 1조원을 돌파했다. 분기 매출이 1조원을 넘어선 건 이번이 처음이었다. 방탄소년단의 컴백과 함께 글로벌 시장에서 소비가 폭발적으로 터져나오며 창사 이래 최대 분기 실적을 기록할 수 있었다. 팬덤이 일으킨 바람은 거대했다. 빌보드는 "2026년 상반기 미국 내 CD 판매량이 1630만장으로 16% 증가했다"면서 "이러한 급증은 K팝 덕분"이라고 진단했다 최신 인터넷게임 . 방탄소년단 '아리랑' 등 K팝 앨범 판매를 제외하면 2026년 상반기 미국 CD 판매량 증가폭이 6.7%에 그쳤을 것이라고 분석했다. 글로벌 K팝 팬덤 규모의 확대와 화력을 확인할 수 있는 지표다. 박 위원장이 "돈이 벌릴 것"이라고 단언한 데에는 K팝 소비자의 특수성도 영향을 미친다. 일반적인 팬 활동은 일회성에 그치지 않고, 앨범 구매·공연 관람·MD 구매·부가 콘텐츠 이용 등 연쇄적으로 이어지는 특성을 지니고 있기 때문이다. K팝은 관여도가 높고 좋아하는 아티스트의 다양한 상품을 구매할 가능성이 큰 '슈퍼팬' 비중이 타 장르에 비해 높다. 음악·엔터테인먼트 데이터 집계 업체 루미네이트에 따르면 K팝 리스너 3명 중 1명 이상이 '슈퍼팬'으로 분류된다. 이는 미국 전체 장르 평균 20%를 크게 웃도는 수치다. 2025년 미국 K팝 팬의 27%가 CD를 구매했다고 답했는데, 이는 일반 음악 리스너(19%)보다 높은 수치이며, 그중 약 4분의 1은 지난 12개월간 CD를 5~9장 구매했다고 답해, 일반 리스너(15%)보다 뚜렷한 다구매 성향을 보였다. 그렇기에 K팝 산업 역시 팬덤을 타겟팅하는 방식의 독특한 비즈니스 모델을 가지고 간다. 신규 팬 유입만큼이나, 기존 팬덤의 굳건한 지지와 절대적인 소비가 기반이 되어야 한다. 릴게임팡게임 팬덤의 영향력으로 사업 규모가 좌우되기 때문에 동시에 팬들의 적극성과 주체성 또한 더욱 짙어지고 있다. 국내에서는 팬덤의 성향을 활용한 예능 콘텐츠까지 등장했다. 지난달 29일 첫 공개된 '팬덤스테이지'에서는 아티스트가 아닌 팬이 서바이벌을 펼친다. 여러 팬덤이 출연해 티켓팅과 응원법, 촬영, 콘텐츠 제작 등 실제 팬 활동을 바탕으로 한 미션을 수행한다. 팬들 사이에서 방송 포맷 자체가 입소문을 타며 각자의 팬덤을 응원하는 목소리가 모이고 있다. 다만 일부는 팬덤끼리 경쟁을 붙이는 방식에 반감을 표한다. 팬덤 시상식 역시 팬덤 활동의 열성도를 측정한다는 명목 하에 소비 및 마케팅 경쟁을 부추기는 게 아니냐는 우려도 나온다. 실제로 박 위원장은 "신뢰할 수 있을 정도의 데이터를 분석하는 게 가능하다", "투표도 아니고, 지독할 정도로 치밀하게 조사한 데이터를 기반으로 할 것" 등의 발언을 하며 그 지표로 스포티파이, 유튜브 등의 플랫폼을 예로 들었다. 한 업계 관계자는 "K팝에서 팬덤은 단순 소비자를 넘어 파트너 개념"이라면서 "팬들은 적극적으로 소비하고, 주도적으로 아티스트를 홍보한다. 이들이 SNS를 통해 자발적으로 일으키는 바이럴 효과도 크다"고 전했다. 이어 "팬들은 콘텐츠 소비를 넘어 아티스트와 같이 성장했다는 개념으로 접근하기 때문에 더 활발하게 목소리를 내고 행동할 수 있다. 가수와 회사는 물론이고 팬덤까지 세 개의 축이 공존할 수 있는 방법을 계속해서 고민해야 하는 이유"라고 덧붙였다. , "투표도 아니고