프랑스 주류 기업 페르노리카(Pernod Ricard) 대표 아이리시 위스키 브랜드 [더구루=진유진 기자] 프랑스 주류 기업 페르노리카(Pernod Ricard)가 영국 디아지오(Diageo)를 밀어내고 미국 프로풋볼리그(NFL) 공식 주류 파트너 자리를 꿰찼다. 대표 아이리시 위스키 브랜드 '제임슨'을 통해 NFL과 글로벌 파트너십을 체결하면서 슈퍼볼 등 세계 최대 스포츠 무대에서 브랜드 노출 기회를 확대하게 됐다. 미국 시장 성장 둔화에 직면한 페르노리카가 스포츠 마케팅을 돌파구로 선택했다는 분석이 나온다. 30일 NFL에 따르면 페르노리카는 '제임슨 아이리시 위스키'를 공식 브랜드로 내세워 NFL과 다년간 글로벌 파트너십을 체결했다. 이번 계약은 기존 NFL 공식 주류 파트너였던 디아지오를 대체하는 내용으로, 계약 규모는 연간 약 2000만 달러(약 290억원) 수준으로 추정된다. 양측은 지난해 NFL 최초 아일랜드 경기 당시 현지 한정 파트너십을 체결한 바 있으나, 글로벌 단위 공식 계약은 이번이 처음이다. 제임슨은 이번 협업을 통해 슈퍼볼을 비롯한 NFL 주요 글로벌 행사에서 공식 주류 브랜드로 활동한다. 바다이야기 전체이용가 슈퍼볼 사전 행사 '슈퍼볼 테일게이트 콘서트' 공식 프레젠팅 파트너로 참여하며, 슈퍼볼 익스피리언스와 NFL 드래프트 행사에서도 브랜드 체험 공간을 운영할 예정이다. 파트너십 적용 지역은 브라질과 멕시코를 제외한 해외 시장 대부분이다. 제임슨은 영국, 독일, 호주, 프랑스 등 NFL 국제 경기 개최 지역에서도 공식 후원사로 이름을 올린다. 올해 처음 NFL 경기가 열리는 호주와 프랑스에서도 브랜드 접。을 확보하게 됐다. 페르노리카는 경기장 내 LED 광고판과 전광판 리본 스크린, VIP 관람 공간 등을 활용해 제임슨 인지도를 끌어올릴 계획이다. NFL이라는 글로벌 스포츠 플랫폼을 통해 기존 주 소비층을 넘어 신규 고객 확보에도 나선다는 전략이다. 이번 계약은 페르노리카가 미국 시장에서 제임슨 성장세 회복을 노린 행보로 풀이된다. 페르노리카는 앱솔루트 보드카 등 글로벌 브랜드를 보유하고 있지만, 최근 북미 사업에서는 부진한 흐름을 보이고 있다. 지난 4월 발표한 3분기 실적에서 미국 시장 매출은 전년 대비 12% 감소했다. 신천지릴게임소스 북미 사업 반등이 필요한 상황에서 미국 최대 스포츠 지식재산권(IP) 중 하나인 NFL과 손잡으며 소비자 접.을 확대하는 전략을 택한 것이라는 분석이다. 앞서 페르노리카 북미 법인은 제임슨의 소비자층 확대를 주요 과제로 제시했다. 히스패닉과 아프리카계 미국인 등 신규 소비자층 공략을 강화하고 브랜드 관련성을 높이는 마케팅 활동을 추진하겠다는 청사진을 그리고 있다. 기존 메이저리그사커(MLS) 공식 위스키 스폰서 활동에 이어 NFL이라는 대형 스포츠 플랫폼을 확보하면서 입지 회복에 한층 탄력이 붙을 전망이다. 북미 시장 내 브랜드 존재감을 높이고 소비자 저변을 넓히는 데 마케팅 역량을 집중할 것으로 보인다. NFL 역시 공식 주류 파트너 교체로 스폰서십 전략 변화를 맞게 됐다. NFL은 지난 2017년 주류 광고 금지 정책을 해제한 이후 2021년 디아지오와 다년 계약을 맺으며 역사상 첫 공식 주류 스폰서를 도입했다. 당시 계약 규모는 시즌당 약 3000만 달러(약 430억원) 수준으로 알려졌다. 콜린 카바나 페르노리카 북미 최고마케팅책임자(CMO)는 "NFL의 글로벌 인기가 계속 확대되는 가운데 공식 주류 후원사로 참여하게 됐다"며 "팬들이 테일게이트 행사와 지역 바, 전 세계 어디에서 경기를 시청하든 제임슨이 팬 경험을 높이는 브랜드가 될 것"이라고 전했다. 변화를 맞게 됐다.